O briefing define o resultado
80% dos projetos que dão errado falharam no briefing. O cliente não soube explicar o que precisava, o designer não soube perguntar, e o resultado saiu diferente do esperado. Um bom briefing economiza tempo, dinheiro e frustração.
O que incluir no briefing
O que sua empresa faz (e pra quem). O problema que o design precisa resolver. Referências visuais do que você gosta (e do que não gosta). Onde o material será usado (feed, site, embalagem). Prazo e orçamento realistas.
Não precisa ser um documento formal. Precisa ser claro.
O que não fazer no briefing
Não diga 'quero algo moderno e clean' sem mostrar o que isso significa pra você. Moderno pra um é minimalista, pra outro é neon com gradiente. Referências visuais concretas valem mais que adjetivos vagos.
Não peça pra 'ver o que sai'. Sem direção, sai qualquer coisa. E qualquer coisa gera retrabalho.
Confie no processo
Se você contratou um profissional que começa com pesquisa e moodboard antes de criar, confie. O processo existe pra garantir que o resultado final seja estratégico, não aleatório.