O primeiro passo não é o logo
A maioria dos pequenos negócios começa pelo logo porque parece o passo mais óbvio. Mas sem posicionamento definido, qualquer logo vai ser genérico. O primeiro passo é saber quem você é no mercado.
O que priorizar com orçamento limitado
Se o orçamento é curto, priorize: identidade visual básica (logo + paleta + tipografia), aplicação no Instagram (templates pra 3 tipos de post) e cartão de visita ou assinatura de email profissional.
Isso já resolve 80% da presença visual do negócio. O resto vem depois, conforme cresce.
O erro de fazer sozinho no Canva
Canva é uma ferramenta boa. Mas ferramenta sem repertório produz resultado genérico. O problema não é o Canva. É usar template pronto achando que isso é identidade visual.
Se você vai fazer sozinho, pelo menos defina antes: quais são suas 3 cores, suas 2 fontes e seu estilo de foto. Consistência mesmo simples é melhor que variedade sem critério.
Quando investir em profissional
Quando o negócio já valida que funciona. Quando você percebe que perde cliente pela apresentação visual. Quando quer subir o ticket. Esses são os momentos em que o investimento em design profissional se paga rápido.